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公益知識(shí)具有權(quán)威、客觀、可信度高的信息特點(diǎn)。讓公益知識(shí)在商家的廣告中扮演“第三方”的角色，借助于它提升商家廣告的說(shuō)服力。
“讓公益融入到企業(yè)常規(guī)的營(yíng)銷(xiāo)廣告中去。直接說(shuō)就是，企業(yè)還是向往常一樣，該打什么廣告打什么廣告，該宣傳產(chǎn)品就宣傳產(chǎn)品。但是，所用的廣告策略和形式是一種具有公益性的廣告形式。即宣傳自己和產(chǎn)品的同時(shí)，又是在做一件公益的事情。”
●前言
●怎樣利用公益知識(shí)達(dá)成廣告目的
●商家廣告與公益知識(shí)平面布局上的搭配形式
●不影響商家原品牌定位/廣告目的
●與傳統(tǒng)公益廣告不同的公益性
●廣告現(xiàn)場(chǎng)效果投放照片
●結(jié)語(yǔ)
————————注明：本文主要觀點(diǎn)是以中小企業(yè)商家廣告現(xiàn)狀為敘文背景————————
前言
日常生活中，廣告無(wú)處不在。各式各樣、大大小小的廣告充斥在人們的方方面面。不管你是在上班路上，還是在家看電視，它們一遍一遍、不厭其煩地都在向你說(shuō)一件事——來(lái)買(mǎi)我的產(chǎn)品吧。
隨著人們生活節(jié)奏的加快，消費(fèi)觀念的改變。人們每天都在看廣告，但是，數(shù)量多的讓人無(wú)法對(duì)哪一個(gè)廣告留下印象。也許對(duì)你所說(shuō)的產(chǎn)品有需求，但是你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告以同樣的形式也充斥在人們的生活中，使人們無(wú)法辨別與選擇。同時(shí)人們下意識(shí)對(duì)非知名中小品牌廣告的防備心理，以及廣告的同質(zhì)化，使人們對(duì)廣告產(chǎn)生了也越來(lái)越重的麻木感。據(jù)公交候車(chē)亭平面媒體廣告調(diào)查：人們可以長(zhǎng)時(shí)間的處在廣告前，但是人們幾乎不會(huì)把注意力放在身邊的廣告上。
不可否認(rèn)，廣告確實(shí)豐富了我們的生活，對(duì)我們的生活也是幫助。但是，除了商家間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，我們也想要一些和諧。除了商品的完美呈現(xiàn)，我們還需要一些客觀。除了千篇一律的形式，能不能多一些新鮮感。除了商業(yè)廣告，我們的生活還需要一些公益廣告來(lái)傳遞情誼和營(yíng)造融洽的氛圍。但是在當(dāng)前，公益廣告被商業(yè)廣告擠占去了太多的地方。而僅有的公益廣告也只是大企業(yè)的“專(zhuān)利”，中小企業(yè)商家?guī)缀鯚o(wú)人問(wèn)津公益性的廣告。的確！中小企業(yè)商家財(cái)力有限，普通的公益廣告形式無(wú)法承受。那么對(duì)于常規(guī)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)廣告，能不能用一種更公益的形式來(lái)做呢。
在此，根據(jù)公交候車(chē)廳平面媒體的特性，我們?cè)O(shè)計(jì)制作了一種“即商業(yè)又公益”的廣告形式。將商業(yè)廣告與公益廣告合二為一，使商家的產(chǎn)品信息與公益信息出現(xiàn)在同一個(gè)平面內(nèi)。我們把這種廣告形式叫作：“媒體資源分享”主題廣告形式，應(yīng)用的廣告策略就是：利用公益知識(shí)達(dá)成廣告目的。
公交候車(chē)亭燈箱平面媒體特點(diǎn)。
公交候車(chē)廳平面媒體全天時(shí)展現(xiàn)，區(qū)域受眾變化小(很大一部分人乘坐路線固定)，且受眾可較長(zhǎng)時(shí)間地處在媒體前。所以公交候車(chē)亭廣告可以承載更多一些的信息和更深一些的理念。
●怎樣去利用公益知識(shí)達(dá)成廣告目的？
公益知識(shí)具有權(quán)威、客觀、可信度高的信息特點(diǎn)。讓公益知識(shí)在商家的廣告內(nèi)扮演“第三方”的角色，從第三方的角度映襯商家的廣告，將使廣告更具說(shuō)服力。
將廣告平面劃分為兩個(gè)部分。一部分為商家的廣告，一部分為公益性的知識(shí)。（形式背景：商家奉獻(xiàn)出自身的媒體資源，向人們宣傳文化知識(shí)。）
用公益知識(shí)映襯商家的廣告。不管你是為了突出產(chǎn)品質(zhì)量的真誠(chéng)、不管你是為了提升品牌的文化內(nèi)涵、還是為了展現(xiàn)優(yōu)秀的企業(yè)形象，都可以找到合適的公益性知識(shí)幫你達(dá)成廣告目的。
1、廣告目的：突出產(chǎn)品質(zhì)量/性能。
要使人們相信產(chǎn)品質(zhì)量的真誠(chéng)，就告訴人們?cè)鯓优袆e產(chǎn)品的質(zhì)量。向人們傳播行業(yè)內(nèi)權(quán)威的產(chǎn)品質(zhì)量咨詢知識(shí)，教人們?cè)趺慈ヅ袆e同類(lèi)產(chǎn)品質(zhì)量的真與假、好與壞。凸顯了商家的坦誠(chéng)，客觀、間接地說(shuō)明了商家自身產(chǎn)品的真誠(chéng)，大大增強(qiáng)了廣告的說(shuō)服力。
2、廣告目的：展現(xiàn)品牌/產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)。
企業(yè)向人們傳播企業(yè)/產(chǎn)品本地內(nèi)的歷史文化知識(shí)，讓自身的商品與地區(qū)文化建立認(rèn)知聯(lián)系。不僅展現(xiàn)了企業(yè)的文化底蘊(yùn)，又擔(dān)負(fù)起了傳承文化的社會(huì)責(zé)任。
3、廣告目的：塑造一個(gè)地區(qū)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。
企業(yè)為社會(huì)某領(lǐng)域提供服務(wù)，就向人們傳播該領(lǐng)域的宏觀性統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，展現(xiàn)出商家在該領(lǐng)域的責(zé)任感和職能性。告訴人們企業(yè)一直掌握著客戶的需求與行業(yè)發(fā)展的狀況。
舉例：力諾瑞特太陽(yáng)能
力諾太陽(yáng)能可以搭配節(jié)能環(huán)保類(lèi)的公益知識(shí)。分析與傳統(tǒng)廣告形式相比，廣告效能的變化。
廣告效能分析：
首先由于人們的求知欲，會(huì)被廣告中“我國(guó)建筑耗能現(xiàn)狀”的知識(shí)吸引，并走進(jìn)閱讀。在閱讀中，人們的大腦思維、注意力開(kāi)始較長(zhǎng)時(shí)間地集中到社會(huì)耗能、節(jié)能的社會(huì)問(wèn)題領(lǐng)域，此時(shí)“力諾瑞特”的品牌/產(chǎn)品映入人們的視野，更能加深人們的印象。從而建立的廣告認(rèn)知是：“我們的住房能源消耗這么驚人，力諾瑞特是專(zhuān)門(mén)做建筑節(jié)能的�！痹谌藗兊恼J(rèn)知里，就把“建筑節(jié)能”與力諾瑞特建立在了一起。那么力諾瑞特的社會(huì)責(zé)任感、產(chǎn)品的社會(huì)職能性更直觀地展現(xiàn)了出來(lái)。
商家廣告與公益知識(shí)平面布局上的搭配形式
從平面布局設(shè)計(jì)上，商家廣告與公益知識(shí)要明顯區(qū)分。
公益知識(shí)獨(dú)立放置，保留公益知識(shí)的權(quán)威性和客觀性，這是利用公益知識(shí)的關(guān)鍵因素。
使本廣告形式變的簡(jiǎn)單、易行，更容易操作。減小公益知識(shí)與商家廣告“直接接觸”的影響，使公益知識(shí)的選擇更靈活，平面的設(shè)計(jì)上也更為簡(jiǎn)單。不過(guò)，將商家廣告劃分出一塊放置其它信息，操作不當(dāng)確實(shí)會(huì)影響到商家廣告整體的嚴(yán)謹(jǐn)性。但是，從平面的布局、公益知識(shí)的選擇上都可以把握住廣告的嚴(yán)謹(jǐn)性。廣告的策略沒(méi)有問(wèn)題，那么平面的樣式可以有若干種。
●不改變商家品牌的定位因素。
本廣告形式的作用意義是對(duì)普通廣告形式效能的提升。而對(duì)企業(yè)原品牌形象的定位、廣告目的的設(shè)定不產(chǎn)生改變或影響。本廣告形式作用意義是：
1、使人們的注意力能夠長(zhǎng)時(shí)間地集中在廣告上。
2、從間接地角度凸顯商家的廣告，增加商家廣告說(shuō)服力。
●與傳統(tǒng)公益廣告不同的公益性
常見(jiàn)的戶外平面公益廣告，通常是以標(biāo)語(yǔ)和圖畫(huà)的樣式宣傳某個(gè)公益的理念。并占據(jù)整個(gè)頁(yè)面，企業(yè)的品牌logo也僅只是出現(xiàn)在角落里。而本廣告形式的公益性是向人們傳播文化知識(shí)，公益效能更直接。適合中小企業(yè)商家，如被廣泛接受，形成規(guī)模。將對(duì)普及知識(shí)、傳承文化起到非常積極的作用。
●廣告現(xiàn)場(chǎng)效果投放照片
投放驗(yàn)證：人們的注意力能夠長(zhǎng)時(shí)間地集中在廣告上。
結(jié)語(yǔ)
無(wú)論你廣告內(nèi)表現(xiàn)的是什么樣的內(nèi)容，你是什么樣的廣告目的。只要你打出了廣告，那么人們就能看到。這很簡(jiǎn)單，每個(gè)企業(yè)都很容易做到。但是，當(dāng)人們?cè)诳茨愕膹V告時(shí)，能夠 認(rèn) 知 到什么，僅僅是一個(gè)品牌、一個(gè)產(chǎn)品。在當(dāng)前信息泛濫的時(shí)代，這顯然無(wú)法達(dá)到廣告主宣傳產(chǎn)品、提升品牌知名度的理想要求。在看過(guò)之后呢，人們對(duì)商家廣告的印象將在每天攝取的海量的信息內(nèi)所淹沒(méi)。所以除了商家產(chǎn)品和服務(wù)的獨(dú)特性以外，廣告策略的獨(dú)特性、科學(xué)性就尤為重要。
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